Sichtbarkeit ist nicht nur eine Frage von Suchmaschinen. Für Künstler und bildende Kreative bedeutet Sichtbarkeit ebenso, dass Galerien, Sammler, Kuratoren, Autorinnen und Autoren, Kunden und Kooperationspartner Ihre Arbeit schnell erfassen und mit Vertrauen weitergeben können.
Diese Praktiken helfen Ihrem Portfolio, leichter gefunden, einfacher zu durchstöbern und vertrauenswürdiger zu werden.
1. Machen Sie den Zweck Ihres Portfolios klar
Ihre Website sollte drei Fragen schnell beantworten:
- Wer ist diese Künstlerin bzw. dieser Künstler, Fotografin/Fotograf, ein Studio oder eine Galerie?
- Welche Art von Arbeiten wird hier gezeigt?
- Was soll die Besucherin bzw. der Besucher als Nächstes tun?
Nutzen Sie Ihr Profil, die Auswahl der Arbeiten und die Navigation, um diese Antworten zu stützen. Besucherinnen und Besucher sollten nicht raten müssen, ob sie ein persönliches Archiv, ein aktives professionelles Portfolio, eine Galeriepräsentation oder ein spezifisches Projekt sehen.
2. Verwenden Sie aussagekräftige Werk-Titel und vollständige Einträge
Suchen und Teilen funktionieren besser, wenn Einträge zu Kunstwerken vollständig sind.
Fügen Sie für jedes öffentliche Kunstwerk nützliche Informationen hinzu:
- Titel
- Künstlername, besonders bei Portfolios mit mehreren Künstlern
- Entstehungsjahr
- Medium
- Maße
- Sammlung oder Serie
- eine klare Beschreibung
Vollständige Einträge helfen Besuchenden, das Werk zu verstehen, und geben Suchmaschinen mehr Kontext.
3. Schreiben Sie zuerst für Menschen
Eine gute Portfolio-Beschreibung sollte lesbar sein, bevor sie für Suchmaschinen optimiert wird.
Vermeiden Sie das wiederholte Einfügen von Keywords. Schreiben Sie stattdessen natürlich über die Arbeit, das Material, den Prozess, das Thema und den Kontext. Wenn eine Formulierung wichtig ist, verwenden Sie sie dort, wo sie der Leserin bzw. dem Leser wirklich hilft.
Guter Inhalt ist spezifisch. „Ölgemälde auf Leinen, das urbanes Licht und architektonische Erinnerung erforscht“ ist nützlicher als „schönes zeitgenössisches Kunstwerk für Kunstliebhaber“.
4. Erstellen Sie fokussierte Sammlungen
Sammlungen helfen Besucherinnen und Besuchern, sich durch Ihre Arbeiten zu bewegen, ohne sich zu verlieren.
Verwenden Sie sie für:
- Serien
- Ausstellungen
- Langfristige Projekte
- Medium-spezifische Werkgruppen
- verfügbare Arbeiten
- ausgewählte Highlights
Fokussierte Sammlungen sind auch nützlich, wenn Sie Links versenden. Eine Kuratorin oder ein Kurator benötigt vielleicht nicht Ihr gesamtes Archiv, sondern genau die richtige Auswahl an Werken.
5. Halten Sie öffentliche und private Inhalte getrennt
Nicht jeder Eintrag muss öffentlich sein.
Behalten Sie unvollständige Arbeiten, interne Notizen, Entwurfstexte und Bilder niedriger Qualität privat, bis sie bereit sind. Ein kleineres öffentliches Portfolio mit konsistenter Qualität ist meist effektiver als ein großes öffentliches Archiv mit uneinheitlicher Darstellung.
Sichtbarkeit hängt von Vertrauen ab. Besucherinnen und Besucher bleiben eher, teilen und kehren zurück, wenn die öffentliche Website ein durchdachtes Erscheinungsbild vermittelt.
6. Verwenden Sie hochwertige Bilder
Bei visuellen Arbeiten vermitteln Bilder den größten Teil des ersten Eindrucks.
Verwenden Sie Bilder, die:
- scharf sind
- gut ausgeleuchtet sind
- korrekt zugeschnitten sind
- farblich konsistent sind
- groß genug für die Webansicht sind
- frei von ablenkenden Hintergründen sind, außer der Kontext erfordert es
Wenn Sie Installationsansichten oder Detailaufnahmen einfügen, stellen Sie sicher, dass das Hauptbild das Kunstwerk weiterhin klar repräsentiert.
7. Fügen Sie mehrsprachige Inhalte hinzu, wenn es zu Ihrem Publikum passt
Wenn Ihr Publikum international ist, können mehrsprachige Inhalte Ihr Portfolio zugänglicher machen.
Übersetzen Sie zuerst die Seiten und Einträge, die am wichtigsten sind:
- Profiltext
- zentrale Kunstwerk-Beschreibungen
- Sammlungsbeschreibungen
- kontaktrelevante Informationen
Veröffentlichen Sie keine Sprachversion nur, um eine zu haben. Überprüfen Sie übersetzte Texte, damit sie natürlich und korrekt wirken.
8. Erleichtern Sie den Kontakt
Sichtbarkeit verliert an Wert, wenn interessierte Besucherinnen und Besucher Sie nicht erreichen können.
Halten Sie Kontaktmöglichkeiten klar und aktuell. Wenn Sie ein Kontaktformular verwenden, testen Sie es. Wenn Sie auf soziale Accounts oder eine andere Website verlinken, stellen Sie sicher, dass diese Links Ihre professionelle Präsentation weiterhin unterstützen.
9. Teilen Sie spezifische Links
Wenn Sie Ihr Portfolio verschicken, vermeiden Sie es, ausschließlich die Startseite zu senden.
Verwenden Sie den relevantesten Link:
- ein konkretes Kunstwerk für Gespräche über dieses Stück
- eine Kollektion für eine Serien- oder Ausstellungsanfrage
- Ihr Profil für allgemeine Vorstellungen
- das vollständige Portfolio, wenn jemand breiteren Kontext benötigt
Spezifische Links reduzieren Reibung und helfen Personen, an der richtigen Stelle zu landen.
10. Verbessern Sie es kontinuierlich
Maximale Sichtbarkeit entsteht durch Beständigkeit.
Überprüfen Sie Ihr Portfolio regelmäßig:
- neue Arbeiten aktualisieren
- schwache oder veraltete öffentliche Inhalte entfernen
- Beschreibungen verbessern
- Bildqualität prüfen
- Navigation testen
- Kontaktangaben überprüfen
Ein aktuelles Portfolio ist einfacher zu empfehlen und wirkt vertrauenswürdiger. Das Ziel ist nicht, einmal zu veröffentlichen und es dann zu vergessen. Das Ziel ist, ein professionelles öffentliches Zuhause für Ihre Arbeit zu pflegen, das mit Ihrer Praxis wächst.